No seguimento da guerra aberta entre Steve Jobs e Bill Gates, a Apple lançou recentemente o seu último conjunto de anúncios ‘Get a Mac’ na televisão e

O objectivo é responder à campanha lançada pela Microsoft, intitulada ‘Laptop Hunters'.

Enquanto a mensagem da Microsoft destaca a questão do preço, a Apple continua a realçar que o Macintosh é o único a fornecer uma experiência com mais qualidade e menos problemas.

Com o anúncio ‘Elimination', a Apple responde directamente à campanha ‘Laptop Hunters' pela primeira vez. O personagem ‘PC' de John Hodgman traz consigo alguns dos seus amigos para encontrar o melhor computador para uma cliente, Megan, que quer um computador sem vírus ou instabilidades, e, no fim, por exclusão de partes escolhe o Mac. Os três novos ‘spots' publicitários da Apple deixam clara a mensagem: computador sem instabilidades, sem vírus, que não cause dores de cabeça e com um vasto suporte técnico pessoal, só o Mac.

Apesar das mudanças de estratégia de Bill Gates, ao contratar uma nova agência de publicidade - Crispin Porter + Bogusky - para administrar a sua conta de 300 milhões de dólares, e das correcções feitas ao Windows Vista, a imagem da Microsoft ficou irremediavelmente comprometida. O novo sistema operacional da empresa, o Windows 7, só deve chegar ao mercado no início de 2011.

Os fracos resultados do último trimestre de 2008 (cerca de 900 milhões de dólares abaixo do esperado) levaram a Microsoft a anunciar, no início do ano, o corte de até 5 000 funcionários, a primeira demissão em massa da sua história. Perante este cenário, a reconquista do consumidor por parte da empresa de Bill Gates é crucial.